Le pouvoir du merchandising

Un coffret… traîneau, une guitare électrique, un casque pour vélo, des sacs à dos, boîtes à tartines et gourdes en pagaille. Lancé début octobre lors d’un « Frozen Fan Fest », le merchandising spécial Reine des Neiges 2 fait partie intégrante de la stratégie autour du film et s’est intégré à l’attirail de nombreux enfants.

Si Disney ne détaille pas les chiffres par personnage, on sait que les produits dérivés représentent environ 10 % de son chiffre d’affaires annuel de 59 milliards de dollars (en 2018). Un chiffre d’affaires qui ne cesse par ailleurs d’augmenter.

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