Expo: la Belgique envahit le Marché à Paris

Le plus vieux grand magasin du monde célèbre la Belgique.
Le plus vieux grand magasin du monde célèbre la Belgique. - D.R.

C’est le premier grand magasin au monde. En âge. Un élégant palais de verre, dessiné par Louis Boileau sur des structures métalliques de Gustave Eiffel, encadré par la rue de Sèvres, la rue de Babylone, la rue du Bac et la rue Velpeau dans le 7e arrondissement de Paris.

Il s’appelait Au Bon Marché autrefois, quand Aristide et Marguerite Boucicaut s’associent avec les frères Paul et Justin Videau qui possèdent depuis 1838 une mercerie à comptoirs multiples (douze employés et quatre rayons) vendant des draps, des matelas et des parapluies.

En 1852, Aristide et Marguerite voient grand, et large, et loin. Ils pensent : vaste assortiment, prix fixés à faible marge et indiqués sur une étiquette, principe du satisfait ou remboursé, accès direct et mise en scène de la marchandise. Zola le dit bien mieux dans Au bonheur des dames  : ce qu’on y vend désormais, c’est le désir d’acheter.

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