Le greenwashing, ce nouveau filon du marketing

Le greenwashing, ce nouveau filon du marketing

L’environnement et le développement durable sont des valeurs montantes en termes de communication : de plus en plus d’entreprises font valoir leurs atours verts dans des communiqués ou des campagnes de publicité. Une tendance qui s’inscrit dans un mouvement général de conscientisation écologique.

Paradoxalement, ce sont souvent les plus grands pollueurs de la planète qui cherchent à paraître le plus écolo possible. L’exemplarité dont ils se targuent n’est parfois que de façade, voire éhontément mensongère, comme l’a montré l’an dernier la tricherie de Volkswagen, cas d’école du « greenwashing » ou « éco-blanchiment » en vogue depuis plusieurs années.

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